Valitsin tarkasteltavaksi yritykseksi IKEAn. Tarkoitus on siis käsitellä IKEAn markkinointiympäristön tekijöitä. Markkinointiympäristö muodostuu yrityksen ulkopuolisista vaikuttajista ja niitä ovat markkinat ja kysyntä, kilpailijat, julkisen vallan toimenpiteet, talouden kehitys sekä tekniikan kehitys.
Markkinat ja kysyntä
IKEAhan on tunnettu huonekalumyymäläketju, josta saa kaikenlaista tavaraa kodinsisustukseen liittyen ja nimenomaan suhteellisen halvalla. Nykyisiä asiakkaita ovat lähinnä nuoret (aikuiset) tai nuoret perheet juuri tavaroiden edullisuuden ja käytännöllisyyden vuoksi. Huonekalut on suunniteltu viemään myös vähän tilaa, joten pienempäänkin asuntoon saa kaappeja ym. mahtumaan melko paljon. Mielestäni myös laatu on hintaan nähden erittäin hyvä, joten vanhemmat perheet voisivat olla potentiaalisia ostajia. Näiden sijaan vanhat ihmiset eivät ole niinkään potentiaalisia, sillä jotkin huonekalut ovat melko modernin näköisiä vanhempaan makuun ja itse kasaaminen saattaa käydä vanhusten selän päälle.
Kilpailijat
IKEAn lähin kilpailija voisi olla Suomessa Kodin Ykkönen. Muita kilpailijoita ovat Sotka, Asko, Isku, Jysk, Stemma jne. IKEAn kilpailuetuna ovat esim. Iskuun nähden ehdottomasti hinnat, mutta toisaalta taas Iskussa panostetaan laatuun. Lisäksi huonekalut ovat enemmän klassisen näköisiä kuin IKEAssa. Loppujen lopuksi IKEAlla on ihan oma tyylinsä ja sitä on siinä mielessä hankala vertailla muihin yrityksiin- siitä joko pitää tai ei pidä.
Julkinen valta
IKEAa ei tietääkseni veroteta tai tueta millään erityisellä tavalla. Lainsäädäntö tietenkin pätee yrityksen toimintaan samalla tapaa kuin muihinkin yrityksiin. Jos tuotteessa on virhe, sen voi vaihtaa tai palauttaa kuluttajansuojalain mukaisesti
Talouden ja tekniikan kehitys
Taloudellisessa mielessä IKEAlla menee mukavasti. Se availee jatkuvasti uusia myymälöitä ympäri maailmaa. Alkuvuodesta sillä oli kaiken kaikkiaan 251 tavarataloa avattuna ja lisää on tosiaan tulossa. Suomeenkin avataan lähivuosina uusia myymälöitä. Tekniikassa tapahtuu myös jatkuvaa kehitystä. Uusia tuotteita tulee markkinoille melko usein ja tuotekehitystä onkin havaittavissa. Tuoreilla ideoilla saadaan ihmisten mielenkiinto pidettyä yrityksen tuotevalikoimassa ja se takaa jatkuvuuden.
Lähteet: http://fi.wikipedia.org/wiki/IKEA, oppikirja
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
1 kommentti:
Hmm.. En mä oikeestaan tiiä, että mitä mä tähän nyt kommentoisin; oli aikas tyhjentävää toi sun kirjoitukses IKEAsta. Ainut asia oikeastaan, joka sinänsä tuli suurena yllärinä oli toi liikkeiden lukumäärä. Niitähän oli siis hieman yli 250..? Noh, pääasia, että kauppa käy ja liike menestyy.
Lähetä kommentti