Nyt olisi tarkoitus kuvata matkaani Nokian puhelinten vakituiseksi käyttäjäksi. Käytän siinä apuna markkinointiviestinnän porrasmallia.
Lapsena oli varmaankin suhteellisen tietämätön Nokiasta. Mutta sitten kun kännykän hankkiminen tuli ajankohtaiseksi, Nokian kännykkä tuli käyttööni sattumalta, kun se oli isäni vanha. Eli oikeastaan koko perheellä oli noihin aikoihin Nokian puhelimet. Perhe on siis vaikuttanut taustalla ja saattanut Nokiaa tietoisuuteeni. Myös Nokian mainokset ovat tuoneet tuotteita minulle tutummaksi ja nettisivuillakin on tullut vierailtua useita kertoja. Minua ei oikeastaan ole tarvinnut ikinä vakuutella Nokian paremmuudesta, kun olen pitänyt sitä automaattisesti hyvänä merkkinä. Ulkonäkö ja helppokäyttöisyys ovat vaikuttavia tekijöitä ja kotimaisuus merkitsee myös hyvin paljon. Kotimaisuus onkin yksi niistä suurimmista syistä, miksi ostan Nokian puhelimia. Mitään vakuutteluja en siis tarvitse, vaan ostan automaattisesti aina Nokian puhelimen, kun vanha ei enää kelpaa käytettäväksi.
Nokian markkinointiviestintä lähinnä tuki sitä, että juuri tämän merkin puhelin kannattaa ostaa eli se oli pisteenä i:n päälle. Mutta mainokset eivät sinänsä ole vaikuttaneet paljoa ostopäätökseeni, koska minun sisäiset ja ulkoiset tekijät vaikuttavat eniten.
Mitä Nokian kännykän hankkimiseen tulee, luulen kuuluvani tässä tilanteessa sellaiseen omaksujaryhmään, kuin "mielipidejohtajat". En vaihda puhelinta kovin usein, joten silloin kun aion vaihtaa sen, hankin tietoa Nokian eri malleista. Haluan olla varma, että ajattelemani puhelin sopii varmasti juuri minun tarpeisiini. Yleensä myös kerron muille omat käyttökokemukseni ja mahdolliset hyödyt ja haitat. Pyrin myös valitsemaan mahdollisimman uuden mallin, jotta sillä olisi pidempäänkin jotain arvoa.
Yleisellä tasolla markkinointiviestintään kuuluu viisi muotoa: mainonta, myyntityö, myynninedistäminen sekä tiedotus- ja suhdetoiminta. Nokialla mainonta lisääntyy esim. televisiossa silloin, kun jokin "häikäisevä" uutuuspuhelin tulee myyntiin. Lisäksi Nokia brändinä myy mielestäni itse itseään, koska se on tunnetu ympäri maailmaa.
Lähteet: Oppikirja
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
4 kommenttia:
Melkein täsmälleen niin ku mulle kävi. :D Vaikka nykyään mun suurin syy ostaa Nokia on tottumus eikä kotimaisuus kuten sulla. Mutta eipä sitä kyllä niitä muita vaihtoehtoja tuu edes vilkastuu, saati sitten katottuu mainoksii. Liian hienoja ja kalliita puhelimia meikäläiselle. Ja hyvin kerrottu toi teoria myös.
Kiitti kommentista! Nokia on oikeastaan mullekin kyl tottumus noiden muiden juttujen lisäksi (toi sana tiivisti asian hyvin, kiitos siitä). En pahemmin tosiaan kattele muiden merkkien malleja...
Nokia on tosiaan yksi Suomen suurimmista ja tunnetuimmista kännykkämerkeistä ja hyvin moni suomalainen on Nokian käyttäjä. Nokialla on tosiaan taipumus tehdä juuri sellaisia matkapuhelinmalleja, jotka miellyttävät monien ihmisten silmää, ei pelkästään jonkin tietyn asiakassegmentin. Itse tykkään kanssa Nokian malleista, koska ne vain yksinkertaisesti ovat parhaita. Eikä tähän mielipiteeseeni vaikuta olleenkaan se, että kaksi serkkuani ovat Nokialla töissä.. :)
Hyvää ja teoreettistä tekstiä, kuten aina!
niin, Nokian ei tarvitse ainakaan enää suomalaisia vakuutella paremmudestaan. Ei minuakaan, ostan aina ja ikuisesti vain nokian puhelimia. Kerran ostin siemensin, ja se oli paska. Sittemmin vain nokiaa. Niin kuin dead fairy kirjoitti, niin myös minullekin on käynyt juuri noin. Perheen kautta. Suorastaan limaista. Mulle myös kotimaisuus on tärkeää.
Lähetä kommentti