Kaikissa kirjoittamissani teksteissä on enemmän tai vähemmän käytetty lähteenä Editan Markkinoinnin maailma- kirjaa, jonka kirjoittajina ovat toimineet Seija Bergström ja Arja Leppänen.
Jos mietin markkinointia sanana, minulle tulee mieleen eri medioissa olevat mainokset, vaikka siihen kuuluu myös paljon muutakin, kuten esim. tuotekehittely ja asiakkaiden tarpeiden tutkiminen. Siinä mielessä markkinointi vaikuttaa paljonkin elämääni, sillä mainoksilta ei voi millään välttyä- niitä tuntuu tulevan joka tuutista. Mainokset eivät kuitenkaan aina ole paha asia. Tykkään nimittäin selailla vaatekuvastoja ja joitakin postilaatikkoon tipahtaneita mainoksia. Mutta sitten on se puoli, joka ei aina ole niin mukava: Television mainokset. Ne ovat juuri niitä, jotka saavat ärsyyntymisasteen nousemaan erittäin korkealle. Esim. Elisan rasittavat miekkoset ja R-kioskin "nopeaa ja mukavaa on asiointi"- toitotukset ovat useimmiten viimeinen pisara. Vaikka televisiomainokset ovat olevinaan humoristisia ja nokkelia, niin minua ne eivät ainakaan vakuuta- edessä on useimmiten kanavanvaihdos (jos sekään auttaa, harmi etten seuraa pahemmin YLE:n kanavia).
Silloin tällöin jossakin lehtimainoksessa saatetaan mainostaa jotakin tuotetta, joka kiinnostaa, mutta harvemmin ryntään suin päin ostamaan mainostettua tavaraa, ellen oikeasti ole harkinnut sen tapaisen ostamista. En myöskään lankea puhelinmyyjän kaupittelemiin lehtiin- mielummin tilaan omassa rauhassa tarjousta pohtien kun kukaan ei ole langan päässä tuputtamassa.
Markkinointi on siis kehittynyt tuotantomarkkinoinnista nykypäivänä yleisesti vallitsevaan suhdemarkkinointiin. Markkinoinnin alkuvaiheissa ei todellakaan mietitty tuotteen laatua, kohderyhmää tai mitään muutakaan, mikä on nykyään merkittävässä asemassa, jotta tuote saadaan kaupaksi. Myös asiakkaan tyytyväisenä pitäminen/vakioasiakkaaksi saaminen on yrityksen kannalta tärkeää, mistä ei ennen vanhaa piitattu. Kehitystä on pakosti tapahtunut ja tapahtuu edelleen, jotta yritykset pysyvät pystyssä. Nykyinen muoto eli suhdemarkkinointi on kannattavinta tällä hetkellä, sillä se kattaa monipuolisesti markkinoinnin eri osa-alueita. Asiakkaisiin ja muihin sidosryhmiin ollaan jatkuvasti yhteydessä, jotta saadaan luotua pysyviä suhteita. Jos yritys ei välitä asiakkaistaan, ei yritys pärjää markkinoilla.
Lähteet: Oppikirja
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
4 kommenttia:
Hyvin kirjoitettu teksti! Tekstissä oli paljon hyviä havaintoja ja huomioita ja näkökulmaa oli mielestäni riittävästi. Olit käsitellyt aihetta melko laajasti,sekä lehti-että televisiomainontaa jne ja se oli oikein aiheellista tekstiä.
Aijoo,tossa ekassa kappaleessa muistaakseni kolmannella rivillä on tullu pieni kirjoitusvirhe,siel on markkinointi-sanassa hieman liikaa kirjaimia...:)
Mut tosiaan,muuten tosi hyvä kirjoitus.. :)
-Fairy
Kiitos positiivisesta kommentistasi! Kirjoitusvirhe on nyt korjattu :)
Yay, annoit inspiksen tuosta puhelinmyyjäkohdasta. Pistelen ediittiä omaan juttuuni justiinsa.
Btw: "Kommenttien valvonta" -linkin takaa voi ottaa käytöstä tuon sanavahvistuksen, se on kai melko turha, ellei tänne nyt ala hirvittävää spam-viestilegioonaa tunkeamaan.
-M.
Mäkin tykkään selailla mainoslehtisiä, koska ne kuvat on vaan niin miellyttäviä. ja teksti oli erittäinkin havannoiva ja asiallinen. Bra!
Lähetä kommentti